Ponga una campaña viral en su agencia, en Diagonal Periodico

Todo vale. Cuanto más creativa y rompedora mejor, cuanto más espectacular sea una campaña, más viral será. Y más riesgo. En el mundillo publicitario, ‘viral’ es la palabra de moda (que no nueva); quien dice viral dice vírica, de guerrilla o simplemente dice “soy tan buen creativo que ‘blogueros’, ‘foreros’, tertulianos y medios de comunicación harán el trabajo por mí”. Funciona muy bien y es barato.

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Estas tendencias, basadas en la emotividad y el concepto de comunidad, constituyen el I+D del sector publicitario actual. Como respuesta al hartazgo del público, cada vez más entendido y escrupuloso, e inmune a la saturación de la publicidad formal televisiva y gráfica -el carril-, se ha creado un nicho propicio para pequeñas agencias más agresivas. “Aún se está buscando el límite, pues las agencias desconocen los riesgos que sus clientes están dispuestos a asumir”, señala Isidro Jiménez, miembro de Consume Hasta Morir- Ecologistas en Acción. ¿Hasta qué punto es rentable para una multinacional que una campaña tenga consecuencias de magnitud política o plantee cuestiones de seguridad? En BBDO, deben estar valorando el ‘lado oscuro’ del montaje de su asalto al Parlamento y sacando conclusiones.

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